Após o período pandêmico, a retomada das atividades turísticas na Bahia foi bem sucedida e o estado vem acumulando posições de liderança entre os destinos brasileiros. Segundo a Secretaria de Turismo (Setur-BA), o quadro é resultado de ações conjuntas das três esferas de poder (municipal, estadual e federal), do trade turístico e da sociedade civil, tendo à frente o governo baiano.

O reflexo do cenário positivo está em premiações recentes conquistadas pela Bahia, nos segmentos hoteleiro, gastronômico e de atrativos naturais, oferecidas por empresas com reconhecimento no mercado. Destaque para Salvador, na zona turística Baía de Todos-os-Santos, eleita o melhor destino do mundo, pela revista norte-americana Bloomberg Businessweek; e a Chapada Diamantina, escolhida como o local preferido pelos viajantes no Brasil, em levantamento feito pelo portal Melhores Destinos.

Na opção para naturistas, a rede de TV CNN (EUA) escolheu a praia baiana de Massarandupió, na Costa dos Coqueiros, entre as 20 melhores do mundo. Já a Quarta Praia, em Morro de São Paulo, na Costa do Dendê, ficou em quarto lugar na disputa das praias mais bonitas do planeta, em pesquisa da plataforma Tripadvisor.