{"id":9040,"date":"2017-10-17T09:31:36","date_gmt":"2017-10-17T12:31:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/?p=9040"},"modified":"2017-10-17T09:31:36","modified_gmt":"2017-10-17T12:31:36","slug":"reforma-eleitoral-abre-espaco-para-propaganda-paga-em-sites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/2017\/10\/17\/reforma-eleitoral-abre-espaco-para-propaganda-paga-em-sites\/","title":{"rendered":"Reforma eleitoral abre espa\u00e7o para propaganda paga em sites"},"content":{"rendered":"<div id=\"content-header\">\n<h1 class=\"title\"><\/h1>\n<\/div>\n<div id=\"content-area\">\n<div class=\"region region-content\">\n<div id=\"block-system-main\" class=\"block block-system block-odd clearfix\">\n<div class=\"content\">\n<article id=\"node-1094413\" class=\"node node-noticia node-odd\">\n<header>\n<div class=\"node-info\"><strong>Jonas Valente &#8211; Rep\u00f3rter da Ag\u00eancia Brasil<\/strong><\/div>\n<\/header>\n<div class=\"content\">\n<p>A reforma eleitoral, aprovada no Congresso Nacional e sancionada recentemente pelo presidente Michel Temer, traz mudan\u00e7as importantes nas campanhas realizadas nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Uma delas \u00e9 a libera\u00e7\u00e3o parcial de propaganda paga na internet. O tema levanta reflex\u00f5es de especialistas na \u00e1rea de tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Conforme a reforma, \u00e9 \u201cvedada a veicula\u00e7\u00e3o de qualquer propaganda paga na internet, excetuado o impulsionamento de conte\u00fados\u201d. Essa alternativa \u00e9 permitida apenas quando o autor for identificado e se o servi\u00e7o for contratado por partidos, coliga\u00e7\u00f5es, candidatos e representantes. O uso deste recurso, contudo, n\u00e3o pode ser feito em dia de vota\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Ainda de acordo com o texto, \u00e9 proibido usar ferramentas que n\u00e3o aquelas disponibilizadas pelo provedor \u201cpara alterar o teor ou a repercuss\u00e3o de propaganda eleitoral, tanto pr\u00f3prios quanto de terceiros\u201d.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><!--more--><\/p>\n<div id=\"content-area\">\n<div class=\"region region-content\">\n<div id=\"block-system-main\" class=\"block block-system block-odd clearfix\">\n<div class=\"content\">\n<article id=\"node-1094413\" class=\"node node-noticia node-odd\">\n<div class=\"content\">\n<p>O provedor deve manter canal de comunica\u00e7\u00e3o com os usu\u00e1rios e pode ser responsabilizado por danos causados pela publica\u00e7\u00e3o impulsionada se houver decis\u00e3o judicial pela retirada e ela n\u00e3o for cumprida.<\/p>\n<p>Essa novidade amplia os instrumentos de divulga\u00e7\u00e3o para as campanhas em rela\u00e7\u00e3o aos existentes hoje. Pela legisla\u00e7\u00e3o atual, um candidato pode manter um site, desde que com endere\u00e7o eletr\u00f4nico informado \u00e0 Justi\u00e7a Eleitoral e hospedado em provedor estabelecido no Brasil. Tamb\u00e9m \u00e9 permitido o envio de mensagens eletr\u00f4nicas, como\u00a0<em>e-mails\u00a0<\/em>ou mensagens no\u00a0<em>Whatsapp<\/em>, al\u00e9m de publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais.<\/p>\n<p><strong>Redes Sociais e elei\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n<p>Segundo a pesquisa\u00a0<em>TIC Domic\u00edlios<\/em>, do Comit\u00ea Gestor da Internet, 58% dos brasileiros est\u00e3o conectados \u00e0 internet. De acordo com a Pesquisa Brasileira de M\u00eddia 2016, realizada pelo Ibope a pedido do governo federal, metade dos pesquisados afirmou se informar pela internet. O meio \u00e9 o segundo mais popular para a busca de not\u00edcias, ficando atr\u00e1s apenas da TV, mencionada por 89% dos entrevistados. A principal rede social usada pelos brasileiros, o Whatsapp, informou em maio deste ano ter cerca de 120 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no Brasil.<\/p>\n<div class=\"know_more\">\n<h3>Saiba Mais<\/h3>\n<ul class=\"field-items\">\n<li class=\"field-item first last\"><a href=\"http:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/politica\/noticia\/2017-10\/reforma-politica-saiba-o-que-muda-nas-eleicoes-de-2018\">Reforma pol\u00edtica: saiba o que muda nas elei\u00e7\u00f5es de 2018<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>Para o professor da Universidade Federal do Esp\u00edrito Santo (Ufes) e coordenador do Laborat\u00f3rio de Estudos sobre Imagem e Cibercultura (Labic), F\u00e1bio Malini, as redes sociais v\u00eam sendo elemento relevante nas elei\u00e7\u00f5es em diversos pa\u00edses (como Espanha, Reino Unido e Estados Unidos) e n\u00e3o ser\u00e1 diferente no Brasil em 2018. Com a possibilidade de impulsionamento de conte\u00fado aberta pela reforma eleitoral, os candidatos poder\u00e3o manter estrat\u00e9gias de propaganda mais sofisticadas.<\/p>\n<p>\u201cO papel mais central das redes sociais ser\u00e1 a dire\u00e7\u00e3o exata da propaganda pol\u00edtica que n\u00e3o se tinha antes. Mesmo com ambiente digital, se partia do pressuposto de que o usu\u00e1rio tinha que ir at\u00e9 a p\u00e1gina, fazer a busca. Pela primeira vez vai se poder trabalhar uma propaganda para um territ\u00f3rio, faixa et\u00e1ria, profiss\u00e3o. Essa experi\u00eancia de ir no foco publicit\u00e1rio \u00e9 algo que a gente vai ter de forma forte nas pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es\u201d, destaca Malini.<\/p>\n<p><strong>Riscos<\/strong><\/p>\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o do professor da Universidade Federal do ABC, S\u00e9rgio Amadeu, a medida \u00e9 problem\u00e1tica porque beneficia candidaturas com mais recursos. Para al\u00e9m do impulsionamento implicar gastos, estes v\u00e3o se tornar cada vez maiores, aumentando o obst\u00e1culo financeiro dos candidatos com menos estrutura. Isso porque o impulsionamento se d\u00e1 pela forma de \u201cleil\u00e3o\u201d. Ou seja, o pre\u00e7o para conseguir ampliar o alcance de um \u201cpost\u201d aumenta conforme a demanda. Em uma elei\u00e7\u00e3o, com diversos candidatos tendo apenas o Facebook como canal pago na internet, a tend\u00eancia \u00e9 que esse custo seja cada vez maior.<\/p>\n<p>\u201cA postagem de um candidato com menos dinheiro vai atingir menos de 1% dos seus seguidores, enquanto candidatos com muito dinheiro e que j\u00e1 aplicam no Facebook v\u00e3o poder fazer uma campanha de maior alcance, o que dar\u00e1 uma vis\u00e3o distorcida\u201d, argumenta o professor, que tamb\u00e9m \u00e9 membro do Comit\u00ea Gestor da Internet no Brasil (CGI-Br).<\/p>\n<p>\u201cMuitos eleitores ter\u00e3o a falsa impress\u00e3o de que aquele candidato \u00e9 relevante, popular e bem visto quando comparado a outros invis\u00edveis, quando na verdade ele s\u00f3 aparece em sua \u201ctimeline\u201d porque pagou para que isso acontecesse e grande parte das suas intera\u00e7\u00f5es positivas podem ser falsas, produzidas por \u201cchatbots\u201d, isto \u00e9, perfis artificiais que simulam conversas e intera\u00e7\u00e3o\u201d, acrescenta Sivaldo Pereira da Silva, professor da Universidade de Bras\u00edlia e coordenador do Centro de Estudos em Comunica\u00e7\u00e3o, Tecnologia e Pol\u00edtica (CTPol).<\/p>\n<p>Para Renata Mielli, jornalista e coordenadora do F\u00f3rum Nacional pela Democratiza\u00e7\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o, a abertura de propaganda privilegia os an\u00fancios em somente uma plataforma, o Facebook, e impede que candidatos optem por outros sites ou canais na internet. \u201cCriar distin\u00e7\u00e3o entre esses espa\u00e7os n\u00e3o \u00e9 compat\u00edvel com uma postura mais equilibrada e democr\u00e1tica dentro das regras do jogo eleitoral\u201d, defende.<\/p>\n<p>Mielli acrescenta que h\u00e1 o problema da falta de transpar\u00eancia na dissemina\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados publicados. \u201cO Facebook seleciona o que as pessoas visualizam na &#8216;timeline&#8217; por meio de algoritmos e isso n\u00e3o \u00e9 transparente. Isso pode gerar uma invisibilidade de candidatos com menos recursos enquanto outro ser\u00e3o privilegiados\u201d, alerta.<\/p>\n<p><strong>Facebook<\/strong><\/p>\n<p>A\u00a0<strong>Ag\u00eancia Brasil<\/strong>\u00a0entrou em contato com o escrit\u00f3rio do Facebook no Brasil. Mas a empresa informou que n\u00e3o dispunha de uma posi\u00e7\u00e3o oficial sobre a reforma eleitoral.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jonas Valente &#8211; Rep\u00f3rter da Ag\u00eancia Brasil A reforma eleitoral, aprovada no Congresso Nacional e sancionada recentemente pelo presidente Michel Temer, traz mudan\u00e7as importantes nas campanhas realizadas nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Uma delas \u00e9 a libera\u00e7\u00e3o parcial de propaganda paga na internet. O tema levanta reflex\u00f5es de especialistas na \u00e1rea de tecnologia e comunica\u00e7\u00e3o. Conforme [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[7,9,8,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9040"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9040"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9040\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9042,"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9040\/revisions\/9042"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9040"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9040"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ilheusnoticias.net.br\/v1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9040"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}